수요조사(2)

 

2. 산림치유 수요조사 방법

2. 1. 표집의 기본적 용어

2. 1. 1. 모집단(Population)

① 모집단이란 연구의 대상이 되는 집단으로 연구자가 직접적인 방법이나 통계적 기법을 활용하여 정보를 얻으려는 대상.

② 모집단은 전수조사(전체를 대상으로 조사)와 표본조사로 구분

③ 모집단의 크기에 따라 유한모집단과 무한모집단으로 구분

• 유한모집단 : 구성하는수가 유한한 경우
• 무한 모집단 : 구성의 수가 무한한 경우

2. 1. 2 표본(Sample)

① 표본이란 모집단에서 추출된 일부의 집단으로 모집단을 대표하도록 선정

② 우리가 접하는 통계 결과들은 대부분 모집단이 아닌 표본을 활용한 조사 결과

2. 2 표본 추출방법 (P328)

① 표본 추출 방법으로는 모집단을 구성하는 각 개체가 표본으로 선택될 확률이 동일한 상태에서 표본을 추출하는 확률표본추출방법과

② 연구자가 모집단과 비슷하다고 판단하는 표본을 임의로 추출하는 방법인 비확률표본추출법이 있다.

2. 2. 1 확률 표본 추출방법

• 확률 표본추출방법에는 단순무작위 추출법, 계통추출법, 층화추출법(동수할당법과 비율할당법), 집락추출법

① 단순 무작위 표집법

• N개의 모집단으로부터 크기가 n개인 표본을 무작위로 추출할 때 각 표본 추출단위가 뽑힐 확률은 n / N 으로 모두 동일한 방법

예) 100명 중에서 1명을 고를 때 한 학생이 선택될 확률은 1/ 100

② 계통추출법

• 모집단 목록에서 구성요소에 대해 일정한 순서에 따라 매 K번째 요소를 표본으로 추출하는 방법

예) 이용객 5번째 사람들마다 조사하는 방법

③ 층화 추출법 (계층나눔 →특정기준으로)

• 모집단을 그 특성에 따라 비슷한 소집단 단위로 분류한 후 각소집단 단위로부터 단순무작위로 추출하는 방법
• 각 소집단 단위를 층이라 하며, 소집단 단위로 구분하는 기준연령, 교육수준, 성별, 지역과 같은 단일 기준과 교육수준이나 경제적 수준, 나이와 성별로 2개 이상 혼합하여 적용하는 방법
• 동수활당법 : 각 층단위에서 표본크기를 결정할 때 각 층단위에서 같은수의 표본을 선정하여 표본을 추출하는 방법
• 비율할당법 : 모집단의 구성 비율과 같게 비율적으로 할당하여 표본을 추출하는 방법

④ 집락추출법

• 모집단의 구성단위를 몇 개의 집락단위로 설정하여 무작위로 집락단위를 추출하고, 추출된 집락단위는 전수조사를 실시하는 방법

2. 2. 2 비확률 표본 추출방법- 비확률 표본 추출방법은 연구자가 자의적인 방법으로 표본을 추출하는 법인데 이에는 편의표본추출법, 판단표본추출법, 할당표본추출법 등이 있다.

① 편의표본추출법

• 표본선정을 자신의 편의에 따라 임의적으로 할 수 있는 방법
• 쉽게 이용 가능한 표본을 선택하는 방법으로 가장 비용과 적게 들고 시간을 절약이 가능함
• 표본의 편중이 발생하기 쉽고 대표성이 떨어지는 단점 있음

② 판단표본 추출법

• 모집단에 지식이 많은 경우에 유용하게 쓰임
• 모집단의 경계를 한정 할 수 없는 경우 사용, 적은 비용으로 실시하며 주로 예비조사에 활용
• 연구자의 주관적 판단의 타당도 여부가 표집의 질을 결정

③ 할당표본추출법

• 모집단에 대한 사전 지식이 있어야 하며, 사전 이미 결정 되어있는 백분율과 일치 하도록 표본을 추출하는 방법
• 비활률 표본 추출방법중 가장 정교한 방법으로 사회과학조사에 널리 사용
• 모집단이 대표성이 비교적 높으며, 표본추출 비용이 적게 듬
• 모집단 분류에 있어서 편견이 개입할 소지가 많다는 단점 있음

2. 3 자료 수집방법 (P330)

2. 3. 1 관찰법

• 연구자나 조사자가 직접 관찰하여 기록하는 방법

2. 3. 2 면접방법

• 연구자나 조사자가 대상자와 직접 대화를 하는 방법

2. 3. 3 설문방법

• 미리 작성된 설문지를 작성하는 방법

2. 3. 4 우편조사법
3. 3. 5 전화조사법
4. 3. 6 인터넷 On -line 조사법

2. 4 질문지 작성

2. 4. 1 질문의 유형

• 질문의 유형은 폐쇄형(객관식 형태)와 개방형(주관식 형태)

※ 리커트 척도, 의미분별 척도

3. 수요측정에 따른 규모 산정

3. 1 수요예측

① 수요예측은 과거와 현재의 경향이나 상황을 유추 및 판단하여 미래에 일어날 수 있는 상황을 추정하는 것

② 실제와 추정치의 오차를 최소화하는 것을 목표

③ 시설의 규모를 산정하는데 활용하고,

④ 사업 타당성 분석, 매출액 규모, 성수기/비수기의 가격 정책 등을 예측하는데 활용

⑤ 생산 활동을 함에 있어 효율적이고 능률적으로 관리하고 경제적으로 수행하기 위한 작업으로 정확한 수요예측을 필요로 함

※ 수요예측을 시행함으로 얻을 수 있는 효과

① 표적시장의 수요 변화에 대응할 수 있는 생산계획을 수립

② 불필요한 시설물이나 물품투자를 피할 수 있으며 생산능력을 최대한 활용

③ 생산에 필요한 생산자원들을 제 때에 확보하고 고용을 안정

④ 과다재고 및 재고부족으로 인한 손실을 줄일 수 있음

⑤ 고객의 요구(품질, 수량, 가격, 시간, 장소)를 예측하여 적절히 대처함에 따라 고객서비스를 개선

3. 2 수요예측 방법

계량기법(객관적 접근방법), 질적기법(주관적 접근방법), 결합기법(계량기법+ 질적기법)

① 계량기법 : 객관화된 자료를 이용한 객관적 접근방법

‣ 시계열모델(나이브, 이동평균법, 지수평활법, 분해분석법)

‣ 인과모델(회귀모델, 여행비용접근법, 중력모델, 조건부가상가치법)

② 질적기법 : 직관력에 의한 예측으로 주관적인 접근방법

→ 시나리오설정법, 델파이모델, 판단기법, 사례분석법

① 계량기법

② 질적기법

3. 3 수요예측 및 규모산정 사례

3. 3. 1 중력모형을 적용한 수요예측 방법

• 출발지와 목적지간의 거리나 여행시간에 다른 수요 예측

3. 3. 2 수요예측 사례

3. 3. 3 계획지표 설정 및 도입시설별 규모